전 세계 자동차 산업이 내연기관에서 전기차(EV) 중심으로 급속히 전환되는 가운데, 현대자동차와 기아는 국내를 넘어 글로벌 시장에서 영향력을 확대해가고 있습니다. 두 기업은 그룹 내 시너지를 기반으로 움직이지만, 세부 전략과 브랜드 포지셔닝에는 차이가 존재합니다. 본 포스트에서는 2025년 기준, 현대차와 기아의 전기차 중심 전략과 글로벌 판매 전략을 비교 분석합니다.
1. 전기차 전략 요약 비교
| 항목 | 현대자동차 | 기아 |
|---|---|---|
| 전기차 브랜드 | IONIQ 시리즈 (IONIQ 5, 6 등) | EV 시리즈 (EV6, EV9 등) |
| 전용 플랫폼 | E-GMP 플랫폼 | E-GMP 플랫폼 |
| 고객 타깃 | 프리미엄/패밀리/기술 중심 | 젊은층/디자인 중시/가성비 전략 |
2. 2025년 상반기 글로벌 EV 판매 현황
- 현대자동차: 2025년 상반기 EV 판매량 약 28만 대
- 기아: 2025년 상반기 EV 판매량 약 21만 대
현대차는 IONIQ 시리즈를 중심으로 유럽과 북미 시장에서 강세를 보이고 있으며, 기아는 EV6, EV9을 기반으로 SUV 시장을 타깃으로 확장 중입니다.
3. 글로벌 생산 및 투자 전략
현대차그룹은 2025년까지 전기차 생산능력을 연간 200만 대 수준으로 확대하겠다는 목표를 제시했습니다. 이에 따라 현대차와 기아는 미국, 인도, 체코 등 글로벌 거점에서 현지 생산을 강화하고 있습니다.
- 현대차: 美 조지아 EV 전용 공장 가동 시작 (2025년 2분기)
- 기아: 美 조지아 공장에서 EV9 생산 확대 및 현지 맞춤형 모델 준비
4. 기술 전략 및 파트너십
현대차는 HDA2 자율주행, OTA(무선 업데이트), 소프트웨어 플랫폼(SW 플랫폼)을 강화하고 있으며, 기아는 PBV(목적기반 모빌리티)와 구독형 EV 서비스에 중점을 두고 있습니다.
또한 양사는 삼성SDI 및 LG에너지솔루션과 배터리 공급 파트너십을 맺고 안정적인 공급망을 확보하고 있습니다.
5. ESG 및 지속가능성 전략
현대차와 기아 모두 2035년 유럽 내 내연기관 판매 중단을 선언하고, 재생에너지 도입 및 배터리 재활용 기술에 투자하고 있습니다. 현대차는 수소차 기술을 지속 개발 중이며, 기아는 친환경 소재 내장재 확대를 추진하고 있습니다.
결론
현대차는 프리미엄 EV 전략과 기술 기반 확장에 집중하고 있으며, 기아는 대중성과 디자인 경쟁력을 통해 EV 대중화에 기여하고 있습니다. 두 기업은 공통된 플랫폼을 공유하지만, 고객 타깃과 전략 차별화를 통해 서로 다른 포지셔닝을 구축하고 있습니다. 2025년 이후 글로벌 EV 경쟁이 심화됨에 따라, 이들의 전략 차이가 시장 성과로 이어질지 주목됩니다.