2025년 현재, 글로벌 가전 시장은 기존의 하드웨어 중심 경쟁에서 AI 기반의 스마트 가전 경쟁으로 빠르게 전환되고 있습니다. 한국을 대표하는 LG전자와 삼성전자는 세계 시장에서 프리미엄 가전을 선도하고 있으며, AI·IoT 기술을 접목한 차세대 전략으로 치열하게 경쟁 중입니다. 본 글에서는 두 기업의 제품 경쟁력, 시장 점유율, 브랜드 전략을 중심으로 스마트가전 산업의 현재와 미래를 분석합니다.
1. 글로벌 시장 점유율 및 브랜드 순위 (2025년 기준)
| 항목 | LG전자 | 삼성전자 |
|---|---|---|
| 글로벌 생활가전 매출 | 약 25조 원 | 약 23조 원 |
| 2025년 세계 가전 점유율 | 14.7% | 13.2% |
| 브랜드 가치 (Interbrand) | Top 50 내 유지 | Top 10 브랜드 유지 |
LG전자는 가전 부문에서의 매출과 기술력에서 우위를, 삼성전자는 브랜드 인지도와 연계 생태계 확장성에서 강점을 보이고 있습니다.
2. AI·스마트가전 전략 비교
- LG전자: ‘LG 씽큐(ThinQ)’ 플랫폼 기반으로 가전 전체의 AI 자동화·연동성 강화
- 삼성전자: ‘스마트싱스(SmartThings)’ 중심의 IoT 생태계 확대 및 통합 솔루션 강화
LG전자는 AI 세탁기·냉장고 등 제품별 지능화를 선도하고 있으며, 삼성전자는 스마트폰·TV·가전 등 디바이스 간 연결성에 집중하여 통합 사용자 경험을 추구하고 있습니다.
3. 제품군별 경쟁력
| 제품군 | LG전자 | 삼성전자 |
|---|---|---|
| 냉장고 | 초프리미엄 ‘오브제컬렉션’, 신선도 유지 기술 우위 | 패밀리허브 냉장고, 터치스크린·IoT 기능 집중 |
| 세탁기 | AI DD 기술, 저진동·고효율 모터 기술 선도 | AI 에코버블, 세탁 자동 최적화 기능 |
| TV | OLED TV 기술력 글로벌 1위 | QLED 기반 대형화, 게이밍·스마트 기능 강화 |
4. 유통 및 고객 전략
- LG전자: 북미·유럽 중심 프리미엄 라인 집중, 친환경 라인업 확대
- 삼성전자: 글로벌 전 지역 고른 유통, 스마트싱스 기반 구독형 서비스 실험 중
LG전자는 브랜드 전문 매장 확대와 함께 고급화 전략을, 삼성전자는 소비자 생활패턴 분석 기반 커스터마이징 전략을 강화하고 있습니다.
5. 향후 전략 및 전망
- LG전자: 모터·AI칩 내재화, 스마트홈 솔루션 강화, B2B 가전 확대
- 삼성전자: AI+5G 연동 가전 개발, 스마트싱스 플랫폼 오픈형 API 확대
양사는 모두 탄소중립, 재활용 소재 확대, 스마트에너지 솔루션을 중장기 과제로 설정하며 ESG 가전시장 대응에도 나서고 있습니다.
결론
2025년 스마트가전 시장에서 LG전자는 제품별 기술력을, 삼성전자는 연결성과 생태계 전략을 중심으로 차별화를 시도하고 있습니다. 글로벌 소비자는 단일 제품보다 전체 시스템 경험을 중시하고 있어, 향후 경쟁력은 ‘기술 + 플랫폼 + 서비스’의 통합 제공 능력에 달려 있습니다.